你被建材市场的“进口品牌”营销标签忽悠了吗_济南迪斯卡维瓦业秒速赛车

行业动态

你被建材市场的“进口品牌”营销标签忽悠了吗

更新时间:2014-06-20点击次数:作者:FQY

当前,建材市场竞争异常激烈。在春季装修旺季来临之时,本以为建材商家会像往年一样,上演疯狂的“价格战”,然而今年的商家们似乎都不着急出手,反而在宣传上大下功夫。记者看到,建材市场中不少商家都将“进口品牌”这四个字放大并且放在门店的醒目位置,同时在媒体上也对这四个字重点推广。

面对记者的询问,不少商家表示:“价格”已经不能吸引消费者。一位不愿意表露品牌名称的商家更是直言:“大家现在更喜欢‘进口品牌’,那我们就说产品是‘进口品牌’嘛”。也就是说“进口品牌”一定程度上代替了“价格”,成了新的营销手段,成了一张吸引消费者的“标签”。对这个“标签”业内人士是如何看待的?这个“标签”又到底能不能吸引消费者呢?记者特别就此作了调查。

迪斯卡维沥青瓦业的合作单位展示
迪斯卡维沥青瓦业的合作单位展示
 
关于“进口品牌”标签化这一现象,记者采访了占据中国进口市场一半份额的意大利的一位高级市场经理,他表示:“真正的‘进口品牌”不能只是这四个字,起码产品是要100%进口的,这四个字还包含着品牌背后的悠久历史、文化内涵,以及生产商及经营商对精湛工艺和优质服务的不懈追求。‘进口品牌’四个字不能只是一个标签,其中包括了产品的品质、市场定位,甚至企业的社会责任。例如我们,创建于1874年,有140年的历史,所有产品都来自意大利”。

调查发现:“进口品牌标签化”已经不是一时的现象,一些瓷砖进口品牌的产品并不是真的“进口”产品,这些进口品牌是在中国建设的厂房,就地取材生产产品;有些服务与国际标准相差巨大,只关注于卖出产品,并没有提供完善的售后服务等等。对此记者认为:消费者在购买辨别进口品牌产品时,一定要关注三个方面,一是产品是否也是进口,二是品牌的历史,真正的进口品牌背后都有品牌故事,三是售后服务是否完善。

“价格战”并不能改变产品的本质;同时,“进口品牌”如果只是单纯作为一个宣传标签用来吸引消费者的话,也会像前几年的价格战一样,最终被消费者识破。商家如果想要赢得消费者的信任并最终购买,还是要苦练内容,提升品牌价值,靠实力说话!

山东群英会直播 秒速赛车开奖官网 北京赛车PK10历史开奖 北京赛车开奖直播高频 北京赛车官网投注平台 秒速赛车开奖官网 北京赛车高频开奖记录 北京赛车开奖结果历史 北京赛车高频开奖记录 秒速赛车官网