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品牌为王时代 沥青瓦企业如何提升品牌实力?

更新时间:2016-01-29点击次数:作者:ZX

 
  目前,沥青瓦市场竞争愈发激烈,越来越多的沥青瓦企业开始将创新作为自身发展的源动力。诚然,在一系列内外因素的影响下,整个行业的发展态势都显得相对低迷,企业自然也受到不小的影响。对于沥青瓦企业来说,在市场竞争愈发激烈的市场上,企业可以从哪些方面来谋得长远发展呢?
 
彩色玻纤胎沥青瓦企业发展需迎合时代趋势进行
 
彩色玻纤胎沥青瓦企业发展需迎合时代趋势进行
 
  沥青瓦企业发展需迎合时代趋势进行
 
  纵观当下沥青瓦市场,沥青瓦企业经营观念不断发生着变化,从最初的以生产为中心,到以产品为中心,到后来以推销为中心,再到以营销为中心。这真实地反映了企业对市场营销的重视,而目前,沥青瓦企业的经营观念也对企业发展产生重大影响。
 
  在经过大量消费需求调研和用户反馈收集后,以“工匠之心”从一个个消费群体的“痛点”解决问题,打破沥青瓦行业经营观念同质化是沥青瓦行业发展的重点。因此沥青瓦企业需要抓住新时代下消费者需求的个性化、差异化趋势,发起一场面向未来、面向用户需求本位的产品和解决方案创新变革。而在这之前,沥青瓦企业更为重要的是需要认清自身的缺点所在。
 
  沥青瓦企业需提升与国外品牌的竞争能力
 
  由于国内大多数沥青瓦企业规模较小,本土沥青瓦品牌无力进行大规模广告宣传,品牌知名度难以提高,部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外,高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土沥青瓦企业极为不利。
 
  与国外先进的沥青瓦品牌相比,本土沥青瓦品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时,目前本土沥青瓦企业在品牌战略上存在短视行为,产品的策略仅限于产品销售环节。这一状况导致本土沥青瓦企业能够叫得响的品牌屈指可数,而在国外优质市场中也几乎看不到国内沥青瓦品牌的席位。
 
  沥青瓦企业需多角度进行品牌建设
 
  沥青瓦企业必须在进行品牌建设与宣传时,就培养企业危机意识,并建立一系列品牌危机应对措施。
 
  shou,沥青瓦企业需要制定一套完善的发展战略,从企业全局出发,以长期发展为目标,以此决定沥青瓦企业的发展方向、资源配置等。
 
  其次,沥青瓦企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识,提高员工对品牌危机的认识和了解,产生一定的心理预防能力,不至于在危机爆发时显得手足无措。
 
  再次,沥青瓦企业需加大打假力度,不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”,假冒伪劣产品 “横行”不仅不利于自身产品的销售,也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。
 
  最后,沥青瓦企业还要做到正确的品牌延伸,当利用成功品牌来来推广新产品时,沥青瓦企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性,产品和品牌要适当分开。
 
  作为一个传统家居建材产业,沥青瓦行业在国内已经发展了多年,时下,整个行业已经进入了品牌竞争的时代,在这种情况下,沥青瓦企业也必须要紧随趋势提升品牌实力,唯有多角度进行品牌建设,企业才能在品牌为王的时代里赢得更多商机。

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