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缺乏专业和技巧 沥青瓦品牌建设之路并不平坦

更新时间:2016-04-06点击次数:作者:ZX

  市场竞争日益激烈,在价格战失效、品牌消费逐渐兴起的年代,沥青瓦企业正在积累无形资产,用品牌决一胜负。然,品牌建设并非一日之功,这是一个漫长而艰辛的过程,沥青瓦企业在发展过程中的每一个决定都将影响到品牌建设的成效。在沥青瓦产业高速发展的十几年里,沥青瓦企业品牌建设也小有成就,只是这条路对大多数企业来说并不平坦。

 
彩色沥青瓦建筑屋面

彩色沥青瓦建筑屋面一
 
  资金缺乏 中小企业心有余而力不足
 
  “沥青瓦企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是沥青瓦行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多沥青瓦企业不堪重负。”在房地产高速增长的年代,沥青瓦企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得沥青瓦企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。
 
  “由于沥青瓦产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此沥青瓦行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。而更多的沥青瓦企业则选择了在网上投放广告。目前,网络上有众多弹出式的沥青瓦品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。这种方式虽然效果有限,但价格较为低廉。
 
  传播技巧欠妥 难以达到预期效果
 
  业内人士认为,品牌决定价值,沥青瓦企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上,很多成长中的沥青瓦企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。沥青瓦企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。
 
  许多沥青瓦企业面临”品牌宣传难见效“的困境。这与沥青瓦是一个低关注度行业有关,许多消费者对沥青瓦品牌不了解,也不关注。但在此前提下,沥青瓦行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往沥青瓦企业采用的”公司网站+企业画册+形象广告“的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。沥青瓦企业需要摸索新的宣传、推广手段。
 
彩色沥青瓦建筑屋面二

彩色沥青瓦建筑屋面二
 
  品牌建设“过了头” 品牌造假遭诟病
 
  在品牌建设上,一些沥青瓦企业不但有所作为,而且还做“过了头”。沥青瓦行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。目前,“中国名牌”、“中国****”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。
 
  对此,一些业内人士在采访中感叹道:”虚假水分太多了。小沥青瓦厂居然也敢号称是“十大品牌”。中国有那么多的沥青瓦品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为十大品牌?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。“归根结底是由于行业的成熟度还不够,企业间的竞争还比较野蛮,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。
 
  品牌建设需要细水流长,急功近利是无法将品牌做大、做好的。沥青瓦品牌需要有一个正确的价值观念,站在消费者角度,为消费者积极创造利益的沥青瓦品牌才能在未来的发展道路上走得更长远。

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